Depuis le lancement de la nouvelle saison, on peut dire que la série « Bridgerton » a su capter un large public grâce à la mise en place de son impressionnante stratégie marketing.
Dans cet article, nous explorerons les différentes facettes de cette stratégie : le teasing, les événements d’influence, les collaborations avec différentes marques et bien plus encore.
Collaborations
Pour marquer la sortie de la troisième saison de « La Chronique des Bridgerton », Netflix a noué des partenariats exclusifs avec plusieurs marques renommées.
La Durée, célèbre maison de pâtisserie a lancé une gamme en édition limitée qui propose un assortiment gourmand de macarons et de pâtisseries aux saveurs miel citron et chai. Présentés dans des écrins en forme de diamant, ces produits incarnent parfaitement le symbole de l’amour éternel, thème central de la série.
Lush, la marque de cosmétiques a également annoncé une collection spéciale « Bridgerton ». Inspirée par le luxe et la romance de la série, cette collection offre des produits de beauté qui plongent les fans directement dans l’univers élégant et romantique de Bridgerton.
D’autres collaborations remarquables incluent des partenariats avec Kiko, Bath & Body Works, Flonase et Primark, chacun apportant sa propre touche pour célébrer la sortie de la nouvelle saison.
Une attente entretenue
La campagne de marketing pour la nouvelle saison a été marquée par une attente soigneusement orchestrée. Avec des teasers, des bandes-annonces et des communiqués de presse centrés sur le couple de la saison, Colin et Pénélope, Netflix a su maintenir l’intérêt des fans pendant les deux années d’intervalle. Le compte à rebours qui semblait interminable a su efficacement susciter la curiosité et l’envie chez les spectateurs.
Une anticipation des saisons bien orchestrée
Un des atouts majeurs de cette saison est la réflexion stratégique sur l’ordre des histoires et des saisons. Le célèbre couple de la saison trois, Coline et Pénélope, déjà présent dans les deux premières précédentes offre un fil conducteur attrayant puisqu’il donne envie aux spectateurs de suivre son évolution.
Évènements d’influence
Pour renforcer encore l’engagement des fans, une avant-première exclusive a eu lieu à Paris à la mi-mai. Cet événement a rassemblé des influenceurs dans un décor inspiré de la série avec des cadeaux exclusifs de diverses collaborations. Cette soirée a non seulement renforcé l’excitation autour de la nouvelle saison mais a également permis de créer un contenu engageant et partagé massivement sur les réseaux sociaux.
Campagnes OOH
Pour donner un maximum de visibilité à la troisième saison de « Bridgerton », Netflix a lancé une campagne publicitaire dans les plus grandes villes. Des affiches élégantes ont envahi les rues décorant des abribus, des trains, des voitures ou encore des grands panneaux publicitaires. Cette action de communication permet davantage d’attirer l’attention des passants, créant un buzz énorme autour de la série.
Conclusion
La stratégie marketing mise en place pour le lancement de la troisième saison de « La Chronique des Bridgerton » est un exemple qui illustre brillement la façon dont une série peut utiliser une combinaison de collaborations de marque, de teasing prolongé, de communication OOH et d’événements exclusifs pour maintenir et amplifier l’intérêt des fans.
