Tu n’es pas Nike , alors arrête de vouloir faire « comme Nike »
Sérieusement, pourquoi vouloir calquer ta communication sur celle d’une marque qui claque des millions chaque année en pub ? Oui, leurs campagnes sont stylées, elles donnent des frissons… Mais tu n’es pas Nike.
Et c’est probablement ta plus grande force.
Ce que Nike a… et que tu n’as pas besoin d’imiter
Nike, c’est :
Un budget de blockbuster.
Une notoriété mondiale construite depuis des décennies.
Des équipes créa, marketing et RP qui bossent H24 pour nourrir une image de marque béton.
Une communauté qui reconnaît son logo sans même lire son nom.
Bref, un terrain de jeu à des années-lumière de celui d’un entrepreneur, d’un artisan ou d’une PME
locale.
Et c’est OK.
Ce que TOI, entrepreneur local, tu as… et que Nike ne pourra jamais copier
De la proximité : Tu parles à des vrais gens, que tu croises parfois en vrai.
Une histoire authentique : Ton parcours, ton équipe, ta façon de bosser, rien de tout ça ne sonne
“marketing bullshit”.
Des valeurs claires : Que l’on ressent dans ton service, ton accueil, ta manière de créer.
Un ton sincère : Pas besoin de storytelling de cinéma pour parler vrai.
Ce sont ces éléments-là qui créent la différence. Pas un slogan pompé ou une vidéo trop léchée.
Des exemples qui claquent… sans claquer de budget
Au lieu de shooter comme une pub de luxe, on a accompagné un nutritionniste pour se mettre
en scène de manière simple, avec un ton qui parle vraiment à sa cible, et en partageant un
témoignage client sincère. Ce ne sont pas des visuels budgétisés comme une campagne Nike… mais
ça attire l’œil et ça inspire confiance.
Pas d’effets 3D ni d’heures de retouche Photoshop : pour l’artiste Bendo, on a loué un camion
LED pour annoncer son nouveau single. Pas un budget pub international, mais une idée marquante
qui s’est promenée dans plusieurs grandes villes avec un visuel Shazam accrocheur. Résultat :
visibilité et curiosité, sans explosion du budget.
Alors quels sont LES bons réflexes pour construire TA marque et pas une copie low-cost ?
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Objectif
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Action concrète
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Marquer les esprits sans tricher
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Raconte ton histoire. En visuel, en texte, en vidéo. C’est ça qui attire.
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Être cohérent dès le départ
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Même une petite charte graphique fait la différence : logo simple, deux couleurs, une typo.
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Rester accessible
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Chaque post est une porte d’entrée dans ton univers. Pas besoin d’une campagne 360°.
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En résumé: sois toi-même et pas Nike.
Règle numéro 1 : ne gaspille pas ton budget à faire semblant. Construis une marque qui te ressemble. Qui ressemble à ton métier. À ton énergie. À ton public.
Chez CX-Media, on ne fait pas du « Just do it », on fait du « Just be you ». Et ça marche.
